De opkomst en ondergang van Bekende-Nederlanders reclames in de gokindustrie
De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan. Veel mensen vragen zich af waarom de marketing is veranderd, zoals te lezen op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Deze verschuiving is het gevolg van strengere wetgeving en een veranderd maatschappelijk debat over de inzet van BN’ers in reclames voor kansspelen.
Nieuwe regels voor gokreclames
Sinds de legalisering van online kansspelen in Nederland zagen we aanvankelijk een golf van bekende gezichten op televisie en billboards. Voormalig topsporters en populaire presentatoren werden ingezet om de naamsbekendheid van nieuwe casino’s te vergroten. Echter, de overheid greep in omdat zij vonden dat de inzet van rolmodellen kwetsbare groepen, zoals jongeren, kon aanzetten tot onverantwoord gokgedrag.
De huidige regelgeving verbiedt nu grotendeels het gebruik van rolmodellen in gokreclames. Dit heeft geleid tot een compleet ander medialandschap waarin casino’s zich meer moeten richten op hun spelaanbod en veiligheidskeurmerken in plaats van op de populariteit van een BN’er. De sector is hierdoor genoodzaakt om op een meer zakelijke en verantwoorde manier te communiceren met de Nederlandse consument.